主流广告类型（结构化分类）

广告类型可按 展示形式、计费方式、投放场景 等维度划分，结合移动互联网与聚合广告平台的主流应用，以下是结构化分类与说明：

一、按展示形式划分（聚合平台核心广告类型）

这是开发者最常接触的分类，不同形式适配不同APP场景，平衡用户体验与变现收益。

广告类型	展示特点	适用场景	优势	注意事项
开屏广告	启动APP时全屏展示，支持跳过（一般3 - 5秒）	所有APP启动页	曝光量极高，eCPM高	影响启动速度，需控制展示频率
信息流广告	融入内容流的原生广告（图文/视频），刷信息流时自然呈现	资讯、社交、短视频APP	原生性强，用户接受度高	需匹配内容风格，避免突兀
插屏广告	应用切换/暂停时弹出（如游戏关卡结束），半屏/全屏展示	游戏、工具类APP	转化效果好，收益稳定	易引起反感，需选合适触发时机
激励视频广告	观看完整视频后，用户获得奖励（如游戏道具、会员时长）	手游、工具类APP（免费增值模式）	用户主动观看，体验友好，填充率高	需设计合理奖励机制，提升用户意愿
横幅广告	固定在APP顶部/底部的长条广告，持续展示	工具、阅读类APP	开发成本低，不干扰核心操作	曝光价值低，易被忽略
原生广告	完全融入APP界面（如伪装成文章、商品卡片）	电商、资讯、社交APP	隐蔽性强，点击率高	需严格区分广告与内容，符合合规要求

二、按计费方式划分（广告主与平台结算依据）

不同计费方式对应不同的营销目标，聚合平台会根据广告类型匹配计费模式。

CPM（Cost Per Mille）
- 定义：按千次曝光计费，只要广告展示1000次就收费。
- 适用：开屏广告、横幅广告等追求曝光的场景。
CPC（Cost Per Click）
- 定义：按用户点击次数计费，点击才收费。
- 适用：信息流广告、原生广告等追求流量的场景。
CPA（Cost Per Action）
- 定义：按用户完成指定行为计费（如下载、注册、下单）。
- 适用：应用推广、电商带货等追求转化的场景。
CPI（Cost Per Install）
- 定义：CPA的细分类型，按应用安装量计费。
- 适用：移动APP推广的核心计费方式。
CPS（Cost Per Sale）
- 定义：按实际销售额分成计费。
- 适用：电商带货、导购类广告。

三、按投放场景划分

移动端广告：以上所有形式均属于此类，是当前聚合广告的主战场（APP、小程序）。
网页端广告：横幅、弹窗、原生广告等，适配网站、H5页面。
OTT广告：智能电视、机顶盒等大屏设备的广告，如开屏、贴片广告。

四、选型建议

游戏类APP：优先选激励视频广告 + 插屏广告，兼顾收益与用户体验。
资讯/社交类APP：优先选信息流广告 + 原生广告，原生性强，不破坏内容流。
工具类APP：优先选开屏广告 + 横幅广告，开发成本低，适配高频次启动场景。